商品をリニューアルしたり、新商品を自社のECサイトに掲載したときが、検索ランキングを上げるチャンスです。
実施することは３つです。
商品詳細ページを作る
まず基本的な商品説明、特徴などをまとめたページを完成させる。
信頼ができるような、まじめで固い説明の文章にしましょう。
商品の特徴や使い方に関するブログを書く
モニターユーザーを募集し、商品の使い方の一連の写真撮影や使った感想をブログにまとめる。
商品ページとは逆に、ポップで親しみやすい文章にしましょう。この時、ブログ記事から商品詳細ページへのリンクを忘れずに設置する。
メルマガ、SNSでブログ記事と商品詳細ページを発信する
商品詳細ページとブログページをセットで発信して、公開直後のアクセス数を増やします。
僕が担当しているサイトでは、この方法で「室内うんてい」という商品を公開しています。
公開直後から、10個以上の検索ワードでしっかり表示されていることがわかりました。
この検索クエリの結果かあれば、検索ユーザーが求めている情報をある程度推測することができます。
検索ランキング上位のページを解析をして、関連キーワードの記事を増やして内部リンクを作っていきます。
関連キーワードの記事から、 商品詳細ページ への導線を作って、リンクをクリックしてもらえるように心がけます。
余談ですが、ECサイトの商品詳細ページは購入ボタンがページ上部についているパターンと、下部についているパターンがあります。
うんていのような高額商品を売る場合、ページ下部に購入ボタンがあったほうがいいと思います。
値段を見て離脱してしまう可能性があるので、あくまで「うんてい」という商品に関する情報を提供するサイトとしてふるまうのです。
検索ランキングが上がれば自然と購入も増えるはずです。
